Matkailulla on suuri merkitys Suomen kansantaloudelle. Se luo uusia yrityksiä, infrastruktuuria, työpaikkoja ja toimeentuloa. Matkailun kokonaisvaikutus bruttokansantuotteeseen on noin 8 prosenttia, kun lasketaan mukaan suorat, epäsuorat ja välilliset vaikutukset. Matkailun toimialojen työntekijöiden osuus on viime vuosina ollut 5-6 prosenttia kaikista työllisistä.
Kestävän matkailun tilan raportointi on Visit Finlandin hanke. Suomen matkailuelinkeinon kestävyyden tilaa kuvaava ja kokoava analyyttinen raportti julkaistiin ensimmäistä kertaa keväällä 2023. Toukokuussa 2024 julkaistu raportti päivittää tiedot edellisen raportin jälkeisen tutkimuksen perusteella. VisitFinlandin tavoitteena on, että Suomi on maailman johtava kestävän matkailun kohde, ja kunnianhimoista tavoitetta tukevat johdonmukaisesti asetetut avainmittarit.
Kestävän matkailun tila -raportti on tarkoitus toteuttaa vuosittain ja se hyödyntää Visit Finlandin omaa kestävän matkailun tutkimusdataa, kuten Sustainable Travel Finland-ohjelman indikaattoreita, STF-ohjelman itsearvioinnin tuloksia, matkailutilastoja (Rudolf) sekä Visit Finlandin Matkailijamittaria, mutta myös joitakin ulkoisia Visit Finlandin määrittelemiä lähteitä.
Työmme ensimmäisessä vaiheessa analysoitiin kestävän matkailun viiden tavoitteen (taloudellinen arvo, sosiaalinen ja kulttuurinen vaikuttavuus, työhyvinvointi, kohteen hallinnointi ja ympäristövaikutukset) näkökulmiin kootut indikaattorit. Toisessa vaiheessa laadittiin näkökulmien mittaustulosten kokoavan analyysin kautta kuva kestävän matkailun tilasta.
Analyysimme osoitti, että kestävän matkailun tahto- ja tavoitetila on hyvällä tasolla, mutta erityisesti konkreettisten ympäristövaikutusten seurantaa tulee kehittää. Tämä edellyttää kompetenssin kasvattamista ja resursseja sekä alan yrityksiltä että Visit Finlandilta.
Lue lisää tuloksia raportista.
Kestävän matkailun tilan mittaus on kunnianhimoinen hanke, joka on hyvällä alulla. Suomen matkailuelinkeinon tilan kehityksen seurannan edistämiseksi WSP:n tiimi,
Karoliina Hellsten, Juuso Lautiainen, Rosa Manninen, Petra Niskanen ja Terhi Tikkanen-Lindström antoivat omat jatkosuosituksensa Visit Finlandin sisäiseen käyttöön.
