Tavoitteenamme oli luoda joukkoliikenteelle tunnistettava ja yhtenäinen palveluilme, joka parantaa kaupunkikuvallista imagoa sekä palvelun käytettävyyttä. Joukkoliikenteen strategiatyöpajojen ja arvojen selkiyttämisen jälkeen suunnittelimme keltaiseen väriin perustuvan ilmeuudistuksen busseille. Laadimme bussien visuaalisen ilmeen ohjekirjan ja linja-autonkuljettajien työvaateohjeistuksen. Lisäksi veimme läpi seudun joukkoliikenteen uuden nimen valintaprosessin, jonka seurauksena kaupunki lanseerasi Föli –joukkoliikennebrändin.
Keltaiset bussit ovat monille turkulaisille tuttuja aiemmilta vuosikymmeniltä. Bussit tunnettiin pitkään ”keltaisina vaaroina” tai ”keltsuina”. Monenkirjavaksi kehittyneen bussikaluston ajanjakson jälkeen keltainen väri palasi Turun katukuvaan kirkkaampana ja valkoisella raikastettuna. Lisäsimme uuden ilmeen osaksi Turun vaakunasta tutun liljakuvion viestimään kaupungin historiallisista arvoista. Uusi ilme suunniteltiin viestimään tulevaisuuteen suuntaavaa ajattelua, myönteisyyttä, nopeutta ja huolettomuutta.
Suunnitelmamme mukainen bussien tilaajaväritys sekä palvelupisteen ja kuljettajien työasujen ilme on ollut käytössä vuodesta 2009 alkaen ja myöhemmin myös nimi Föli on otettu käyttöön.
