Långsam återhämtning för besöksnäringen när nya semestervanor befästs

 
Nu har ett år gått och vi har valt att studera dessa trender igen. De tendenser vi kunde se i studien från förra året har nu förstärkts. Intresset för att semestra i Sverige och nära hemmet har ökat, likaså valet av bil som transportmedel. Det här är tecken på att en redan pressad besöksnäring går en fortsatt tuff tid till mötes och återhämtningen kan ta lång tid. 

Vi på WSP har sammanställt statistik från bland annat Tillväxtverket, Annordia, Visita – Svensk Besöksnäring och Transportstyrelsen tillsammans med resultatet av en enkätstudie bland 1 800 svenskar. Sammanfattningsvis kan vi konstatera att det blir ett fortsatt tufft läge för besöksnäring även när pandemin ebbat ut. Det är naturligtvis glädjande för svenska företag att svenskarna upptäcker Sverige och räknar med att spendera mer semester här även i framtiden. Problemet är att semesterresorna i Sverige genererar lägre intäkter för den svenska besöksnäringen jämfört med de utländska besökarna. Undantaget är specialresor. Forskning visar att människor med specialintressen är beredda att lägga mycket pengar och tid på sina resor. Detta är en möjlighet för besöksnäringen att ta reda på mer om resenärernas intressen, betalningsvilja, transportpreferenser med mera och anpassa sin verksamhet för detta.

WSPs enkätstudie visar att hemester sannolikt kommer genomsyra större delen av Sverige i sommar eftersom över 80 procent av respondenterna svarat att de kommer semestra i närheten där de bor (47 procent) eller i en annan del av Sverige (43 procent). 
 

Kommer du att semestra i sommar, och i så fall var?

De flesta i WSPs undersökning uppger att de under semestern planerar att bo i sitt hem, hyrt eller eget semesterterboende, samt hos släkt och vänner. Detta betyder att hotell, camping och liknande sannolikt kan få det tufft även i sommar. 
 

Fördelning av hur semesterfirare kommer bo i huvudsak

Detta ligger i linje med både Tillväxtverkets gästnattsstatistik som visar på ett tapp mellan nästan 10 procent till 60 procent varje månad i gästnattsstatistiken i Sverige sedan pandemin slog till 2020.  
 

Antal övernattningar totalt i Sverige på hotell, stugbyar, vandrarhem, campingplatser och kommersiellt förmedlade privata stugor och lägenheter. *Preliminära data för 2021. 

Annordia visar att Stockholm, Göteborg och Malmö tappat +/- 70 procent vardera av rum sålda mellan januari 2020 och feb 2021. För februari 2021 är sifforna nästan 70 procent för respektive stad. För hela riket är tappet under perioden januari 2020 till februari 2021 drygt 50 procent. Det är en halvering av sålda rum. 

Transportsektorn kan också få det tufft en tid framöver. WSPs undersökning visar att de flesta kommer resa med egen eller hyrd bil under semestern i sommar (75 procent). 15 procent uppger att de ska resa med tåg vilket var samma siffra som förra året. Flyg och långfärdsbuss visar på mycket låga siffror i undersökningen. Transportstyrelsens statistik visar på att tappet sedan pandemins start i mars 2020 och resten av året vad gäller utvecklingen av avresande flygpassagerare (inrikes och utrikes) gick från nästan 400 000 passagerare i Sverige till nästan noll. 
 

Antal avresande passagerare per vecka 2020

Transportstyrelsens prognoser för flygresor är att Sverige kan börja nosa på passagerarsiffror i samma omfattning som före pandemin år 2026.
 

Avresande passagerare 2015-2026

WSPs undersökning visar vidare att det finns en stor vilja att återgå till det normala (drygt 80 procent) när det gäller privata resor och det är en ökning med några procent sedan förra året. Samtidigt önskar bara 50 procent av de svarande att resor i tjänsten ska återgå till det som var innan pandemin. Året med uteblivna tjänsteresor har ökat viljan att resa mindre i tjänsten, sju procent färre jämfört med förra året vill återgå till det normala när det gäller resor i tjänsten. Detta tillsammans med många stora företags uttalanden om minskat affärsresande och ett ökat tryck i klimatfrågan gör att det är rimligt att tro att affärsresor kommer att minska även efter pandemin. Hybridmöten kommer sannolikt bli mer vanligt framöver. Detta kommer att påverka mötes-, kongress- och konferensindustrin, men även restauranger och hotell när det kommer till besökare, framför allt i storstäderna. 

WSPs undersökning visar att de flesta kommer att besöka släkt och vänner, bara koppla av och vara i naturen på sin semester i sommar. Detta kan ge ett uppsving för livsmedelsbutiker och restauranger, men det behöver inte betyda att människor automatiskt kommer att bo på hotell eller besöka olika upplevelser, museum, kajak, nöjesparker med flera, det vill säga upplevelser besökaren betalar för. Detta påverkar förädlingsvärdet genom att företagens lönsamhet påverkas om det blir färre besökare. Detta tillsammans med den långsamma återhämtningen kan göra att många företag i besöksnäringen riskerar att gå i konkurs eller behöver ytterligare stöd från staten. 

Konkurrensen att få utländska besökare till Sverige efter pandemin kommer att vara stenhård. Sverige ska då slåss mot andra europeiska och utomeuropeiska länder. Å andra sidan har Sverige alltid haft fler inhemska besökare än utländska. Det är därför glädjande att regeringen har givit Visit Sweden 10 miljoner extra för marknadsföring av Sverige för svenskar. Ett problem för besöksnäringen som ”basnäring” är dock att utländska turister oftast spenderar mer pengar i Sverige än inhemska turister. Utländska turister bor ofta på hotell och äter ute i större utsträckning och detta påverkar förädlingsvärdet. Företagens lägre beläggning på hotell ger lägre lönsamhet och lägre skatteintäkter och slutligen lägre bidrag till Sveriges BNP. 

Regeringen kommer med största sannolikhet behöva stötta besöksnäringen en lång tid framöver och kanske ännu mer eftersom framtiden, vaccineringen till trots, är osäker och många företag kanske inte överlever resten av 2021. Visita – Svensk Besöksnäring kunde i april 2020 konstatera att var femte ung löntagare under 26 år, över 36 000 personer, (SCB) förlorade sitt arbete under 2020, vilket kan tyda på att det kan ta tid att återanställa dessa personer när pandemin släpper. En del av dessa individer har sannolikt hittat ett nytt jobb som de trivs med.

Trots många människors längtan till det normala kommer det ta tid innan hotellen blir fullbokade igen och det myllrar av folk på restauranger. Vi kommer sannolikt se en snabbare återhämtning för de större hotellkedjorna och företagen i branschen än besöksnäringen i stort. Det är viktigt att komma ihåg att branschen framförallt består av små och medelstora bolag och de kommer inte ha lika lätt att återhämta sig. 

WSPs enkätundersökning i korthet 

• 47 procent av respondenterna planerar att semestra i den delen av landet där individen bor, 43 procent planerar att resa inom landet. 
• I framtiden räknar 53 procent av de svarande att semestra mer i Sverige än tidigare, vilket är en ökning med fem procent jämfört med föregående års mätning.
• Bilen är en favorit under pandemin och användandet har ökat generellt, 75 procent av respondenterna planerar att resa med bil under semestern och 15 procent ska ta tåget.
• Närmare en femtedel av alla semesterfirare ska ägna sig åt friluftsliv, övervägande del vandring.
• Majoriteten planerar att bo i hyrt eller eget boende och 18 procent ska bo på hotell/vandrarhem medan 5 procent planerar att bo på camping.
• Cirka 22 procent av respondenterna planerar att resa utomlands, vilket är en ökning med åtta procent jämfört med förra året. 

Enkäten skickades via det globala undersökningsföretaget CINT till ett representativt urval av invånare i Stockholms, Västra Götalands och Skånes län i åldern 18-70 år. Datainsamlingen gjordes i maj 2020 och april 2021. Frågebatteriet bestod i huvudsak av frågor kring mobilitet innan, under och efter pandemin. Enkäten besvarades av totalt 1800 personer bestående av 1000 invånare i Stockholms län, 500 i Västra Götalands län och 300 i Skåne län.